Trafik Media Turun hingga 70 Persen Akibat AI, Ini Kata Akademisi Monash University

SuaraBanten.id - Kehadiran teknologi kecerdasan buatan atau Generative AI mulai memberikan dampak nyata sekaligus mengkhawatirkan bagi industri media di Indonesia.

Penurunan jumlah kunjungan pembaca (trafik) dilaporkan merosot tajam, bahkan menimpa media-media dengan branding besar yang selama ini mendominasi pasar informasi.

Akademisi Monash University sekaligus Co-Director Monash Data and Democracy Research Hub, Ika Idris, mengungkapkan bahwa skala penurunan trafik tersebut bervariasi di angka 20 hingga 70 persen.

Dalam paparannya di acara Banten Media Hub di Kota Serang, Selasa (30/6/2026), Ika menjelaskan bahwa media besar menjadi pihak yang paling merasakan dampak negatif dari konten generatif AI. Namun, media besar memiliki keunggulan dalam hal sumber daya untuk melakukan mitigasi cepat.

“Penurunan trafik itu sekitar 20-70 persen. Yang cepat mengakali juga itu media besar, mungkin karena resources-nya besar. Media kecil berisiko lebih rentan karena mungkin tidak punya tim IT, tidak punya data, sehingga terlambat menyadari perubahan pola konsumsi informasi ini,” ujar Ika.

Ika menambahkan, media yang berfokus pada berita umum adalah sektor yang paling terdampak secara signifikan oleh kehadiran AI yang kini mampu merangkum informasi dalam sekejap.

Meski dihantam penurunan trafik, ada kabar baik bagi jurnalisme profesional. Berdasarkan riset terbaru Monash Data and Democracy Research Hub terhadap 2.000 sampel di 44 kota seluruh Indonesia, tingkat kepercayaan masyarakat terhadap media berbasis news masih jauh lebih tinggi dibandingkan media sosial.

Hasil survei menunjukkan hierarki kepercayaan publik sebagai berikut:

• Well-Established Media (Media yang sudah mapan dan punya reputasi).
• Media Institusi Pemerintah (Khusus untuk informasi layanan publik).
• Public Broadcaster (Lembaga penyiaran publik).
• Influencer (Menempati posisi terendah).

“Influencer itu yang paling bawah sebenarnya. Menariknya, 50 persen responden menjawab netral terhadap influencer, antara mereka tidak tahu bagaimana bersikap atau mungkin malu-malu mengakui,” jelas Ika.

Baca Juga: TPA Jatiwaringin Membara, Cuaca Ekstrem dan Angin Kencang Hanguskan 2 Hektare Lahan Sampah

Ika juga membeberkan temuan menarik terkait perilaku pembaca saat terjadi peristiwa politik besar, seperti protes Agustus 2025 lalu. Data menunjukkan bahwa masyarakat tetap menjadikan media mapan sebagai rujukan utama untuk memverifikasi kebenaran.

Sementara itu, media pemerintah mendapatkan respon sekitar 15 persen, namun lebih banyak digunakan sebagai kanal informasi teknis seperti kesehatan, pendidikan, dan lalu lintas.

"Ada korelasi kuat: semakin media itu kritis terhadap kebijakan pemerintah, maka semakin tinggi pula tingkat kepercayaan publik ke media tersebut," tegasnya.